胡弧:将死的纸媒还有春天么?

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这两天因为要将31168.com的主域名做泛解析,于是将一些二级网站迁到另一台服务器,发现文件众多,折腾了两天时间。每每因为网络的折腾到很辛苦的时候,我就会想到纸媒这一传统媒体。我对纸媒是有情怀的。


昨晚电商荟活动大家在考虑邀约些什么媒体的时候,纸媒还是列的,而网媒居然没有做任何的选择。虽然说,纸媒将死,但,每每我们做什么活动邀约媒体的时候,选择的大多部还是那些报纸、电视台、电台!为什么呢,因为传统媒体的公信力!相对来说,现在的传统媒体的传播能力只是网媒或新媒体的10%,而公信力却是网媒或新媒体的10倍。


所以,从创业的第一天开始,我就对纸媒感兴趣。我想,起源肯定是我当初搞平面设计出身的节奏吧。所以,2010年左右开始,搞了浏阳人地区DM纸媒,连续发行了十几期后,最后因为发行费时费力,最后不了了之。

也曾热衷于参与纸媒,差点就与珠澳生活的刘总达成收购协议。同时,也曾谋划参与澳门青檬周报的投资。只是,后来的后来,都差那么一步放弃了。


虽然对纸媒有情怀,虽然知道传统纸媒的公信力、背书能力强,为什么我依然还是没有投身期中呢?

除了我因为涉及的业务众多,精力有限外,其次,我觉得纸媒早己是落后生产力,不管从投资或者情怀来说,都应放弃。一、纸媒的设计费时费力,相比网媒来说,纸媒的每一版的设计排版相对来说呆版很多;二、纸媒的成本比较高,每一个PV都是需要印刷一张纸出来的,比如,发行5000份,就需要印5000份,付出5000份的印刷成本,而网络媒体每天5000IP所耗费的网络带宽成本基乎少之又少;三、纸媒的发行成本太高,比如之前我们发行5000份浏阳人DM,需要花费的人力成本比印刷成本都高,而网络每天都可以发行;四、无延续,一份报纸,看完就扔,一本杂志,最多也不过十几人翻阅。而网络媒体一篇文章可以永久存留,在发表后的十天,一个月,甚至一两年后都还可以阅读,还会有人阅读到。并且报纸杂志,一但不出版后,整体就是停刊状态,而网络媒体更新很快,编辑随时更新。……


2016年,我所认只的几个纸媒都己停摆了,另外有一个杂志的原班人马己转型做其它产业了。纸媒广告业务占有率己接近为零!除了政府背景的纸媒外,其它80%的纸媒也许都关门大吉了。

加上现在的新媒体的盛行,我居然都有半年以上没有碰过报纸了。我想纸媒除了公众力和背书能力,己没有其它了。


但纸媒还有春天么?

纸媒的春天依然还是有的。如果纸媒能做好以下几点,我想依然还是不错的。

一、转型网络媒体,新媒体,自媒体;比如人民日报的微信公众号就做的不错,每天三四次的推送,每次的文章都过10万+。

二、打造新型阅读类APP;我所说我的当然不是一般的APP,好的阅读类APP一定是像《一个》、《一刻》、《知乎日报》那样的。

三、贩卖变现IP及公信力,比如电商,比如出版。

四、利用好渠道优势发展O2O,传纸媒体,纸媒,都有很牛逼的发行渠道以及线下资源,如果能够好好利用好这个资源,想像空间巨大。


当下的电商和微电商(微商)其实也可以好好利用好纸媒资源,比如前段时间的新媒体也在纸媒打广告!除了公信力外,通过互联网、移动互联网的二次传播后的效果也是挺不错的。


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